昂揚(yáng)奮進(jìn)啟新“辰” 聚力共創(chuàng)開門紅
紅豆集團(tuán)舉行“龍行龘龘 大干一場”營銷大會
12月27日下午，“龍行龘龘 大干一場”營銷大會在紅豆集團(tuán)會議中心舉行。此次大會上承“龍行龘龘 開運(yùn)紅豆”龍系列舒適新品發(fā)布會傳播爆發(fā)期，下接元旦、甲辰龍年春節(jié)等關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)，將進(jìn)一步激發(fā)全體紅豆人昂揚(yáng)奮進(jìn)，造大勢、創(chuàng)大市，開啟紅豆高質(zhì)量發(fā)展新篇章，同時也為各行各業(yè)提振精氣神，唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論，起到表率作用。中國民營經(jīng)濟(jì)國際合作商會會長、紅豆集團(tuán)董事局主席周海江出席并發(fā)表講話。線上線下共有530多名各公司相關(guān)干部及業(yè)務(wù)條線人員參會。
周海江在動員講話中強(qiáng)調(diào)，“12月2日，央視公布2024龍年春晚主題——‘龍行龘龘 欣欣家國’，向全世界華人傳播了群龍騰飛、昂揚(yáng)向上和吉祥好運(yùn)的精神力量。上有號召，我們基層有呼應(yīng)，我們要積極提振發(fā)展信心，帶頭唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論，為民族為國家為人民，盡一份力量。眾人拾柴火焰高，面對一些困難，我們更需要大家以拼搏奮斗的精氣神應(yīng)對不確定的外部挑戰(zhàn)，力爭取得最大效果。‘龍行龘龘 大干一場’這一仗既振奮著我們?nèi)w紅豆人的精氣神，提升企業(yè)整體戰(zhàn)斗力、競爭力，進(jìn)一步助推轉(zhuǎn)型升級，做大規(guī)模效應(yīng)，為明年一整年起好勢、開好頭，也為各行各業(yè)提振昂揚(yáng)奮進(jìn)的精氣神做好示范，所以意義非凡。”會上，周海江闡述了八個原因、八個全觸達(dá)，指出了“為什么”和“怎么做”的核心要素。
“我們從22日開始到現(xiàn)在，通過喉舌媒體、財經(jīng)媒體、新媒體、自媒體等渠道，已經(jīng)有112家媒體做了相應(yīng)報道。兩個微博話題閱讀量均破1億，實時熱度排TOP2，其中一個話題沖上微博熱搜榜第7。集團(tuán)及各公司自媒體賬號、無錫公交地鐵移動電視聯(lián)播還在持續(xù)推高話題聲浪。”紅豆集團(tuán)品牌文化部部長錢文華介紹了前期宣發(fā)工作成效，并展示接下來熱門話題引爆聚勢、軟文及短視頻助推二次傳播等節(jié)點(diǎn)計劃。
“我們從今年3月開始創(chuàng)意設(shè)計，8月在國家版權(quán)局成功登記‘龍行龘龘’美術(shù)作品。這次‘龍行龘龘 有龍則靈’龍年限定禮盒，包含紅色內(nèi)衣套裝、內(nèi)褲、襪子、紅包袋、禮品盒在內(nèi)，表達(dá)群龍昂揚(yáng)向上的勢頭和吉祥好運(yùn)的祝福。”紅豆集團(tuán)電商總監(jiān)任朗寧闡釋了“龍行龘龘”美術(shù)作品的設(shè)計方案，展現(xiàn)了線上店鋪“龍行龘龘 開運(yùn)禮盒”“紅豆紅 好事發(fā)生”“十二生肖”專輯頁的傳播賦能。接下來，居家電商將繼續(xù)通過微博聲量、梯媒廣告、微信UD、小紅書種草、達(dá)人帶貨（李佳琦、所有女生、陳潔kiki）、店鋪自播等方式，保持所在渠道紅品保暖市場市占率TOP1。
紅豆實業(yè)股份有限公司總經(jīng)理王昌輝、紅豆居家公司總經(jīng)理周兵也分別在會上做了交流發(fā)言。面對即將到來的元旦，紅豆男裝一方面圍繞“龍行龘龘 舒適一身”開運(yùn)禮盒，推出“舒適一身”三大套餐、四大核心單品，包含單品熱銷破百萬件的紅豆0感舒適襯衫、加1舒適褲、舒暖鵝絨服、親膚100毛衫，在產(chǎn)品配置升級的基礎(chǔ)上，形成公私域聯(lián)動，通過線上線下店鋪氛圍布置，升級千場紅運(yùn)舒適秀，包括路演快閃、明星探店（汪東城、郭品超）、新店開業(yè)等活動，結(jié)合抖音本地生活、視頻挑戰(zhàn)賽等方式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群；一方面圍繞核心主推產(chǎn)品，帶動全盤銷售，爭取旺季店、團(tuán)購、內(nèi)購會等增量銷售，一手抓旺季備貨，一手抓春夏上新，加速推進(jìn)“龍行龘龘”衛(wèi)衣、襯衫、POLO系列產(chǎn)品全面上新。
居家公司接下來將打造職人+達(dá)人齊上陣的傳播矩陣，開展抖音本地生活專場直播，紅品“龍”系列進(jìn)駐東方甄選、郭億易直播間，通過傳統(tǒng)+創(chuàng)新多渠道的品宣傳播，持續(xù)助力“龍行龘龘”開運(yùn)禮盒熱銷。另外，陳列調(diào)整、平面?zhèn)鞑?、服?wù)培訓(xùn)、路演特賣承接也是紅豆居家下一節(jié)點(diǎn)的工作重心，門店將以“龍行龘龘 開運(yùn)紅豆”為主題，舉行“最美店鋪”評比活動，全方位營造舒適體驗氛圍，進(jìn)一步深化紅粉舒適認(rèn)知，筑高紅品銷售勢能。
昂揚(yáng)奮進(jìn)啟新“辰”，聚力共創(chuàng)開門紅。2024年，紅豆集團(tuán)將繼續(xù)朝著“千億紅豆、智慧紅豆、幸福紅豆、百年紅豆”目標(biāo)勇毅奮進(jìn)，譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章，與民心相伴，與國家共榮，與各行業(yè)共創(chuàng)光明未來！